Délku textu na stránce z pohledu SEO

Každý majitel webu – ať už jde o blog, e-shop nebo firemní stránky – si možná klade otázku, jak obsáhlý by měl být text na webových stránkách, aby pomohl SEO a zároveň byl atraktivní pro čtenáře. Odpověď není úplně černobílá. Obecně platí: čím více kvalitního obsahu, tím lépe, ale pouze pokud máte co sdělit. Pojďme se tedy podívat, proč na délce obsahu záleží, jaké jsou doporučené minimální rozsahy slov pro různé typy stránek a jak text správně připravit a strukturovat. Nezapomeneme ani na kvalitu, unikátnost, relevanci obsahu a užitečné nástroje, které vám s analýzou mohou pomoci. 

Proč záleží na délce obsahu

Z pohledu vyhledávačů je délka textu jedním z faktorů hodnocení stránky. Vyhledávač (například Google) obecně upřednostní stránku s obsáhlejším a informačně bohatším obsahem, protože předpokládá, že taková stránka lépe odpovídá na dotaz uživatele. Stránky s nejlépe hodnoceným obsahem (často tedy delším a kvalitním textem) se proto zobrazí výše ve výsledcích vyhledávání a mají větší šanci přivést na váš web návštěvníky. Více textu také znamená více příležitostí zahrnout různá klíčová slova a pokrýt dané téma z různých úhlů, což může zlepšit relevanci stránky pro vyhledávače.

To ale neznamená, že máte text „nafukovat“ uměle. Důležité je mít co říct. Pokud budete obsah zbytečně natahovat, uživatelé to poznají a stránku rychle zavřou, protože v ní nenajdou, co hledají. Stejně tak vyhledávací roboti umí rozpoznat, že text je dlouhý, ale neužitečný – takovou stránku nakonec odsunou níže než o něco kratší, ale věcnou a přínosnou. Stručně řečeno: delší obsah může v SEO pomoci, ale jedině pokud je kvalitní a relevantní. Například Google považuje obsah za „krátký“, pokud má méně než ~300 slov, a takový text mnohdy nedokáže dostatečně posoudit ani považovat za hodnotný. Naopak dobře zpracovaný delší článek (řekněme 1500+ slov) může nabídnout větší hodnotu a autoritu. U každého tématu je však ideální délka trochu jiná – vždy záleží na tom, jak komplexní informace si vyžaduje. Nejdůležitější je pokrýt téma dostatečně a poskytnout čtenáři hodnotu, bez zbytečné vaty.

Vedle samotné délky textu ovlivňují úspěch stránky i další faktory: například unikátnost obsahu, vhodné použití klíčových slov, struktura textu, interní prolinkování, vyplněná meta data či alternativní texty u obrázků. Délku tedy nikdy neposuzujte izolovaně – vždy ji vnímejte jako jeden dílek skládačky v rámci celkové kvality stránky.

Doporučená délka textu pro různé typy stránek

Neexistuje žádné pevné číslo, které by garantovalo nejlepší výsledky ve vyhledávačích. Lze však uvést orientační minimální rozsahy slov (či znaků) pro různé typy stránek, které se v praxi osvědčují. Při plánování obsahu pro váš web zvažte, jaký typ stránky to je a jakou má funkci. Níže uvádíme několik obecných doporučení pro blogy, produktové stránky e-shopů, kategorie produktů i firemní (prezentační) stránky.

Blogové články

U blogových článků se vyplatí být štědrý na informace. Krátké příspěvky (pod 300 slov) nejsou z pohledu SEO ideální – 300 slov se často uvádí jako absolutní minimum, aby Google vůbec dokázal vyhodnotit, o čem stránka je. Většina úspěšných blogových článků bývá mnohem delší. Mnozí SEO specialisté doporučují cílit na cca 1 000 až 2 000 slov na jeden blogový příspěvek, máte-li k tématu dost co říct. Studie totiž ukazují, že delší, podrobné články často získávají lepší hodnocení a více zpětných odkazů než krátké texty. Například jedna analýza blogů zjistila, že ideální délka článku z hlediska vyhledávačů je kolem 2 000 slov. Takové články patří k nejlépe hodnoceným, protože obvykle pokrývají téma opravdu do hloubky. Samozřejmě ne vždy je možné nebo vhodné napsat tak obsáhlý text – záleží na tématu. Pokud píšete třeba jednoduchý návod „jak uvařit vodu na čaj“, asi těžko nafouknete článek na tisíce slov a neměli byste to dělat násilně. Obecně se ale nebojte většího rozsahu, pokud to odpovídá povaze tématu. Obsáhlejší články (1500+ slov) mají prostor pokrýt více dotazů čtenářů, jít více do hloubky a nabídnout komplexní informace, což uživatelé i vyhledávače ocení.

Je dobré zmínit také rozdíl mezi různými jazykovými prostředími – například v angličtině bývá konkurenční tlak vyšší, a proto tam často potkáte i články o délce 2000 a více slov. V češtině (kde je obsahové konkurence méně) mohou dobře uspět i články okolo 700–900 slov, pokud jsou kvalitní a přinášejí odpovědi na to, co lidé hledají. V každém případě však platí, že pod ~300 slov by blogový článek raději neměl klesnout. Shrnutí pro blogy tedy je: pište tak dlouhý text, jak je potřeba k pokrytí tématu. Když bude mít váš článek například 1 800 slov dobře strukturovaného a hodnotného obsahu, máte velkou šanci zaujmout jak čtenáře, tak vyhledávače.

Produktové stránky (e‑shop)

U produktových stránek (detail produktu v e-shopu) bývá text často stručný – mnoho e-shopů má u produktu jen pár vět nebo výpis parametrů. Z pohledu SEO je však detail produktu ideální místo, kde nabídnout něco navíc: podrobný popis, specifikace, výhody, případně rady k použití produktu. Doporučuje se nešetřit slovy, pokud to pomůže lépe informovat zákazníka. Klidně 2–3 normostrany textu nebo více pro jeden produkt, máte-li k němu dost informací – to odpovídá zhruba 3600–5400 znaků, tedy řádově 500–800 slov a více. Takový rozsah umožní důkladně popsat všechny parametry, materiály, funkce či varianty produktu. Samozřejmě ne každý návštěvník bude číst celý dlouhý popis, ale obsáhlejší text může obsah rozčlenit do přehledných bloků, které zvýrazní hlavní přednosti – například formou odrážek, ikon či podnadpisů hned v úvodu. Tím oslovíte „skenery“ obsahu i ty, kdo si chtějí zjistit detaily.

Praktické vodítko od odborníků je zkusit mířit na cca 1 000 slov na produktovou stránku – to je podle některých analýz ideální kompromis mezi tím, co ocení vyhledávač a co ještě uživatel zvládne vnímat. Samozřejmě velmi záleží na typu produktu. U jednoduchého produktu (např. obyčejná tužka) není reálně prostor psát dlouhý text; u komplexního produktu (např. fotoaparát, elektronika) může i několik normostran kvalitního popisu dávat smysl. Hlavní je, aby text byl přínosný pro zákazníka – pomohl mu s rozhodováním, odpověděl na otázky, které by mohl mít, a zdůraznil konkurenční výhody. Takový obsah pak ocení i vyhledávače. Stručné jednořádkové popisky by vás mohly limitovat – například Google označuje příliš krátké stránky (s pár desítkami slov) za “thin content” čili „tenký obsah“, který nemusí považovat za dostatečně hodnotný.

Kategorie produktů (kategorické stránky v e-shopu)

Stránky kategorií v e-shopech (např. “Mobilní telefony”, “Zimní bundy”) bývají často opomíjené z hlediska obsahu – mnoho e-shopů je nechává úplně bez textu, jen s výpisem produktů. To je ale promarněná příležitost. Unikátní text u kategorií může pomoci SEO a zároveň dát zákazníkům užitečné info (např. co v kategorii najdou, podle čeho vybírat). Není nutné psát slohy – stačí krátký odstavec či dva. Obecně se doporučuje mít u důležitých kategorií aspoň kolem poloviny normostrany textu, tedy zhruba 100–150 slov minimálně. Tento text by měl stručně vystihnout, co daná kategorie obsahuje, případně poradit s výběrem nebo zdůraznit výhody sortimentu. Předejdete tak i situaci, kdy kategorie působí jako „prázdná stránka“ z pohledu vyhledávače.

Je pravda, že běžný zákazník na e-shopu často texty u kategorií moc nečte (prostě klikne rovnou na produkt). Takže kategorický popisek je do jisté míry psaný „pro roboty“ – to ale nevadí, když ho napíšete rozumně. Trik je v tom, umisťovat delší popis až pod výpis produktů. Nahoře na stránce zákazníkovi nepřekáží v prohlížení nabídky, a přitom ho robot najde. Pokud byste dali dlouhý blok textu nad produkty, uživatelé by mohli být otráveni rolovat. Takto získáte to nejlepší z obou světů: uživatel vidí hned produkty a vyhledávač na stránce objeví relevantní text plný klíčových slov k tématu kategorie.

Shrnutí: ideálně 100–200 slov unikátního textu na kategorii bohatě stačí k pokrytí základů. Pište k věci – například u kategorie “Kožené sedací soupravy” můžete zmínit, jaké typy sedaček nabízíte, z jaké kůže, v jakých stylech, a že kožené sedačky vynikají snadnou údržbou atd. To bohatě stačí, není třeba se rozepisovat na tisíc slov. Hlavně ať je to unikátní (nekopírovat třeba definice z Wikipedie) a výstižné. I těch pár vět vám může pomoci dostat se výš ve výsledcích vyhledávání oproti konkurentům, kteří nemají na kategoriích žádný text.

Homepage a další firemní stránky

U úvodní stránky webu (homepage) a dalších prezentačních stránek typu „O nás“, „Služby“ apod. je situace trochu specifická. Tyto stránky sice mohou také přivádět návštěvy z vyhledávačů, ale obvykle na ně necílíte tak konkrétní klíčová slova jako u blogu či produktů. Přesto by ani zde obsah neměl být odbytý. Homepage často slouží jako přehled toho nejdůležitějšího – měla by stručně představit, kdo jste a co děláte, a nasměrovat uživatele dál. Mnoho firemních webů mívá na úvodní stránce jen velký banner s krátkým sloganem a minimem textu, což z hlediska SEO není ideální. Doporučuji na homepage přidat alespoň odstavec či dva s popisem vašeho podnikání, hlavních produktů/služeb nebo výhod pro zákazníka. Tím vyhledávači dáte kontext, o čem web je, a můžete přirozeně zahrnout důležitá klíčová slova (např. „rodinné ubytování v Krkonoších“, „servis a opravy elektroniky v Brně“ apod.).

Obecné pravidlo je psát tolik, aby měl text co sdělit čtenářům – nenuťte se do dlouhých slohů, pokud to není potřeba. Pro firemní stránky se někdy uvádí orientační rozsah kolem jedné normostrany (tj. ~1800 znaků, cca 250 slov) kvalitního textu, ale není to dogma. Pokud třeba stránka „O nás“ má 400 slov poutavého obsahu o historii a hodnotách firmy, je to naprosto v pořádku. Jiná firma možná potřebuje 800 slov, aby popsala svůj příběh. Cílení na tyto stránky bývá menší, takže se řiďte spíše instinktem a tím, co chcete návštěvníkům sdělit, než striktním naplněním nějaké kvóty znaků. Hlavně ať je text přehledný, srozumitelný a přínosný pro čtenáře – pak odvede svou práci. Pokud byste přece jen chtěli nějaké vodítko, jedna normostrana čtivého textu je pro běžnou prezentační stránku víc než dost.

Poznámka: K firemním stránkám můžeme přiřadit i stránky typu Kontakty, Často kladené dotazy (FAQ) apod. U nich obvykle stačí opravdu krátký, výstižný text (u kontaktů třeba odstavec s otevírací dobou či mapkou). Z hlediska SEO tyto stránky stejně nejsou primárně cílem – důležitější je, aby splnily svou uživatelskou funkci.

Jak správně strukturovat obsah (nadpisy, odstavce, klíčová slova)

Mít dostatečně dlouhý text je jedna věc, ale stejně důležité je podat ho přehledně. Dlouhý „souvislý blok textu” bez členění by odradil čtenáře a nepomůže ani SEO. Struktura obsahu hraje velkou roli v tom, jak pohodlně se bude číst a jak snadno v něm vyhledávač rozpozná důležité informace. Zde je několik osvědčených postupů pro strukturování obsahu:

• Používejte nadpisy a podnadpisy (H1, H2, H3, …): Každá stránka by měla mít hlavní nadpis (H1) a další podnadpisy pro oddělení jednotlivých částí tématu. Nadpisy logicky rozdělují text a usnadňují vyhledávačům pochopení vašeho obsahu, zároveň zlepšují čitelnost pro čtenáře. H1 je hlavní název stránky (měl by obsahovat klíčové téma či slovo stránky) a měl by být na stránce jen jeden. Dále používejte H2 pro hlavní sekce, případně H3 pro podsekce atd. Dodržujte hierarchii – je nevhodné přeskočit z H2 rovnou na H4, vždy postupujte postupně. Správně zvolený nadpis (obsahující klíčové slovo) na začátku stránky dá uživatelům i robotům jasný signál, o čem stránka je.
• Pište v krátkých odstavcích: Dlouhé souvislé bloky textu vypadají odrazujícím dojmem. Ideální odstavec na webu mívá jen několik málo vět (klidně 3–5 vět). Webový text se spíše skenuje očima, proto by měl být vizuálně rozčleněný. Každý odstavec by měl nést jednu myšlenku. Klidně můžete důležitou část textu začít tučně zvýrazněnou větou (tzv. perexem nebo shrnutím), která přitáhne pozornost – to se hodí například hned pod nadpisem stránky. Krátké odstavce zajistí, že i na mobilu bude text dobře čitelný a uživatel se v něm neztratí.
• Využívejte odrážky a seznamy: Kde to obsahově dává smysl, použijte výčty ve formě odrážek nebo číslovaných seznamů. Například výhody produktu, kroky postupu, klíčové vlastnosti – to všechno se dá přehledně vypsat jako seznam. Taková struktura zlepší skenovatelnost textu a vyzdvihne důležité body. V našem článku to ostatně právě teď vidíte také. Odrážky jsou vizuálně výrazné a uživatelé jim věnují pozornost více než zapadlým informacím uprostřed odstavce.
• Zvýrazňujte klíčová slova a fráze přirozeně: Kromě strukturálních prvků jako nadpisy je důležité i umístění klíčových slov v textu. Hlavní klíčové slovo (téma stránky) by mělo zaznít už v titulku stránky (title tag, H1) a ideálně také v prvním odstavci, pokud to jde přirozeně. Dále je vhodné klíčová slova nebo synonyma použít v podnadpisech H2/H3, aby vyhledávač viděl, že se dané téma na stránce řeší. Nicméně pozor na přehuštění klíčovými slovy – tzv. keyword stuffing (nacpání klíčového slova do každé věty) dnes vyhledávače poznají a stránce to může spíše uškodit. Klíčová slova používejte uvážlivě, v různých tvarech a kontextech. Odborníci často radí držet hustotu klíčových slov kolem 1–2 % z celého textu, rozhodně ne více. To znamená, že například v článku o 1000 slovech stačí zmínit hlavní klíčové slovo třeba 10–15× (včetně různých tvarů), ne padesátkrát. Vždy pište primárně pro lidi, ne pro vyhledávač – text musí působit přirozeně a čtivě. Když obsah přeplníte klíčovými výrazy násilně, čtenář to pozná a odejde, a nakonec tím utrpí i SEO.
• Další prvky formátování: Nebojte se do textu vložit obrázky, grafy, videa či tabulky, pokud obohatí obsah. Vizuální prvky text rozbijí na menší části a učiní stránku atraktivnější. Například dlouhé průvodce lze proložit ilustračními obrázky nebo infografikou, což udrží pozornost čtenáře. U obrázků nezapomeňte vyplnit tzv. alt text (alternativní popisek obrázku) – ten sice není vidět, ale vyhledávače ho čtou a pomáhá to SEO (navíc to pomáhá i přístupnosti pro nevidomé uživatele). Dále můžete důležité pojmy zvýraznit tučně nebo kurzívou, ale používejte to střídmě, ať nakonec není zvýrazněné všechno. Obecně platí, že pestrý obsah (kombinace textu, odrážek, obrázků, tabulek) má u čtenářů lepší odezvu než jednolitý text – a co mají rádi uživatelé, to se obvykle líbí i Googlu.
• Interní prolinkování: Součástí dobré struktury obsahu je i propojování stránek mezi sebou (interní odkazy). Pokud to situace dovoluje, odkazujte v textu na jiné relevantní stránky vašeho webu – například z blogového článku na detail produktu, z produktové stránky na související články apod. Interní odkazy pomáhají uživatelům objevovat další obsah a vyhledávačům lépe indexovat váš web. Dejte si ale pozor, aby každý odkaz dával smysl a nebyl tam jen kvůli SEO. Opět mějte na paměti hlavně uživatele – cílem je poskytnout mu co nejlepší zážitek a informace.

Tyto zásady strukturování obsahu zajistí, že i delší text bude pro uživatele stravitelný. Dobrým příkladem může být produktová stránka Apple.com, kde jsou ve skutečnosti tisíce slov popisů, ale díky skvělému rozvržení s obrázky a členěním si ani neuvědomíte, že čtete „dlouhý text“. Když bude váš obsah přehledný a dobře strukturovaný, návštěvníci na stránce vydrží déle a sníží se riziko, že okamžitě odejdou – tím opět nepřímo pomáháte i SEO.

Kvalita, unikátnost a relevance obsahu

Délka textu sama o sobě nezaručí úspěch, pokud obsah nebude kvalitní, originální a relevantní k tomu, co uživatel hledá. V SEO kruzích se často opakuje mantra „Content is king“ neboli „Obsah je král“ – a je to pravda. Čím kvalitnější a bohatší bude váš obsah, tím více získáte čtenářů, zpětných odkazů, sdílení na sociálních sítích a nakonec i konverzí. Vyhledávače (Google i Seznam) navíc stále lépe umějí rozpoznat, zda je obsah opravdu přínosný a relevantní, a podle toho ho zvýhodní ve výsledcích. Kvalitní obsah znamená, že stránka skutečně odpovídá na dotazy a potřeby uživatelů, je fakticky správná, aktuální a dobře napsaná (bez pravopisných chyb apod.). Relevance pak znamená, že obsah tematicky souvisí s tím, co uživatel hledá, a s celkovým zaměřením vašeho webu.

Unikátnost obsahu je nezbytná – nikdy nekopírujte celé pasáže textu z jiných webů (ani z vlastních stránek). Duplicitní obsah (ať už v rámci vašeho webu nebo převzatý odjinud) může vyhledávač penalizovat či ignorovat. Každá stránka by měla mít originální text, který se nepřekrývá s jinou. Pokud například provozujete e-shop a dodavatel vám poskytl popisy produktů, nepublikujte je 100% stejné jako stovky jiných e-shopů – zkuste je upravit a obohatit vlastním textem. Vyvarujte se také tzv. „chudého obsahu“, který nepřináší užitek – to by byl třeba článek, který omílá obecné věci jen proto, aby tam něco bylo. Nevytvářejte obsah jen proto, abyste naplnili kvótu slov. Pokud je text slabý, prázdný nebo irelevantní, uživatelé okamžitě odejdou (vysoký bounce rate) a to může ve výsledku poškodit vaše pozice ve vyhledávání. Google dokonce v posledních letech zavedl algoritmy (např. tzv. Helpful Content Update), které cíleně snižují viditelnost stránek s nekvalitním, automaticky generovaným či zavádějícím obsahem. Kvalita tedy vítězí nad kvantitou. Je lepší publikovat jeden propracovaný článek měsíčně, než pět odfláknutých textů týdně.

Kvalitní a relevantní obsah také buduje důvěryhodnost a autoritu vašeho webu. Když návštěvníci zjistí, že u vás najdou užitečné informace a odpovědi, budou se vracet a sdílet je dál. Vyhledávače to vnímají – například Google stále více hodnotí tzv. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) obsahu, tedy odbornost, autoritu a důvěryhodnost. Tyto atributy nezískáte natažením textu o další odstavec navíc, ale tím, že nabídnete unikátní vhled, přesná data, praktické příklady či odborné znalosti tam, kde se to hodí.

Stručně řečeno, dbejte na to, aby váš obsah byl:

• Kvalitní: dobře napsaný, přehledný, bez chyb, poskytující hodnotné informace.
• Unikátní: originální text, nikoli zkopírovaný; pokud čerpáte z cizích zdrojů, tak vlastními slovy a s uvedením zdroje (např. formou citace či odkazu).
• Relevantní: úzce související s tématem stránky i celkovým zaměřením webu. Nerozebíhejte se do témat, která nesouvisí – uživatele by to mátlo a může to poškodit SEO (např. na webu o zahradničení publikujte rady k rostlinám, ne článek o nejlepších akčních filmech roku – byť by byl sebelepší, na tento web nepatří).

Nakonec mějte na paměti i to, pro koho píšete. Poznejte svou cílovou skupinu – jinak budete psát pro maminky hledající recepty na dětská jídla a jinak pro IT specialisty zajímající se o podrobnou technickou dokumentaci. Styl a hloubka obsahu by tomu měly odpovídat. Google stále více rozumí tomu, zda obsah odpovídá záměru uživatele (tzv. search intent). Když někdo hledá „Jak zasadit růže“, očekává asi srozumitelný praktický návod (nikoli vědeckou studii o genetice růží). Přizpůsobte tomu svůj obsah – buďte odborníkem, ale pište jazykem a úrovní, které vaši čtenáři ocení.

Nástroje, které vám mohou pomoci (SurferSEO, Ahrefs, Collabim, …)

Tvorbu a optimalizaci obsahu dnes výrazně usnadňují různé SEO nástroje. Nemusíte vše dělat „od oka“ – existují aplikace, které zanalyzují konkurenci, nabídnou doporučení pro délku textu, klíčová slova, strukturu nadpisů a další parametry. Zmíníme tři populární nástroje, které mohou být užitečné:

• SurferSEO: Jedná se o specializovaný nástroj pro analýzu obsahu a on-page SEO. Funguje tak, že pro zadané klíčové slovo prozkoumá top výsledky ve vyhledávači a zjistí vzorce a trendy – například jaká je průměrná délka obsahu u těchto stránek, kolikrát používají určitá klíčová slova, jaké mají nadpisy apod. V modulu SERP Analyzer vám Surfer ukáže graf, kde můžete vidět délku obsahu konkurentů v porovnání s vaší stránkou, a dokonce doporučí, jestli text přidat nebo ubrat. Může se stát, že zjistíte, že váš článek má třeba 500 slov, zatímco všichni konkurenti píšou kolem 1500 – Surfer poradí obsah rozšířit. Nebo naopak pokud by váš text byl výrazně delší než u konkurence bez zjevného prospěchu, může navrhnout část textu zkrátit. Tyto návrhy je ovšem třeba brát s rezervou a selským rozumem – Surfer dává doporučení na základě průměrování dat z jiných stránek. Když například uvidíte, že konkurence v SERPu má výrazně kratší obsah, může to signalizovat, že uživatelé preferují rychlé, stručné informace. V takovém případě nemá smysl psát romány a je lepší jít přímo k věci. SurferSEO má také šikovný Content Editor, který vám přímo při psaní článku ukazuje, zda máte zahrnutá všechna důležitá slova a podtémata, a jak si stojíte s počtem slov vůči doporučení. Celkově je Surfer výborný pro ladění obsahu na míru aktuálním výsledkům vyhledávání.
• Ahrefs: Ahrefs je komplexní SEO nástroj pro mnoho účelů – analýzu zpětných odkazů, průzkum klíčových slov, sledování pozic, špehování konkurence atd. Z hlediska obsahu vám Ahrefs může pomoci několika způsoby. Zaprvé, přes Content Explorer nebo Site Explorer můžete najít, jaké konkurenční stránky rankují na vaše cílové dotazy a podívat se, jak vypadají – včetně odhadu počtu slov, který snadno zjistíte například přes SEO toolbar. Můžete tak získat představu, kolik textu konkurence na dané téma nabízí. Ahrefs publikoval i řadu studií o vlivu délky obsahu – například jejich data naznačují, že většina úspěšných blogových příspěvků má alespoň kolem 300 slov, ale po překročení určité hranice už délka sama o sobě nemá zásadní vliv. Jejich rada zní: „nestanovujte si cílový počet slov, raději se ujistěte, že téma pokryjete celé. Ať už to zabere 500 nebo 5000 slov“. Jinými slovy, Ahrefs vás může nasměrovat ke správnému obsahu – třeba přes funkci Content Gap zjistíte, jaká témata na vašem webu chybí oproti konkurenci, a můžete o nich napsat. Při samotné tvorbě textu pak Ahrefs sice nemá content editor jako Surfer, ale dá se využít jejich analýza klíčových slov pro inspiraci souvisejících termínů, které by článek měl zmínit. Také Site Audit od Ahrefs umí upozornit na stránky s nízkým počtem slov (tzv. tenký obsah), takže nepřímo pomůže odhalit, kde by možná stálo za to obsah doplnit.
• Collabim: Collabim je český SEO nástroj, populární především pro sledování pozic klíčových slov a lokální analýzy. Pro majitele českých webů je to skvělý pomocník, protože rozumí i našemu trhu (umí sledovat Google.cz i Seznam.cz). Collabim umí také dělat základní analýzu obsahu stránky – například prozkoumá on-page prvky (title, H1 nadpis, meta description, tělo textu) a zkontroluje, zda obsahují požadovaná klíčová slova. Snadno tak zjistíte, jestli jste třeba nezapomněli zmínit klíčové slovo v nadpisu nebo jestli stránka nemá příliš krátký obsah. Collabim se hodí i v kombinaci s ostatními – můžete si v něm najít nejdůležitější klíčová slova pro váš web a pak pro ně tvořit obsah za pomoci nástrojů jako SurferSEO. Výhodou Collabimu je, že je v češtině a je navržený přímo pro potřeby českých a slovenských webů. Kromě obsahu vám pomůže i s monitorováním konkurence (ukáže vám, kdo se ve výsledcích vyhledávání objevuje na vaše klíčová slova a jaké pozice mají) – to vám může dát tip, na koho se podívat a případně od koho se inspirovat obsahem.

Samozřejmě existuje i řada dalších nástrojů: namátkou Senuto (obsahová analýza, vhodné pro polský i český trh), Marketing Miner (český nástroj na klíčová slova a datovou analýzu), nebo třeba přímo data z Google Search Console (ukážou vám, na jaké vyhledávací dotazy vaše stránka získává zobrazení – podle toho můžete odhadnout, zda by nestálo za to obsah rozšířit o odpovědi na tyto dotazy). Pro začátek si ale vystačíte i s výše uvedenou trojicí: SurferSEO vám napoví ohledně obsahu a struktury, Ahrefs ohledně klíčových slov a konkurence a Collabim ohlídá vaše pozice a on-page základy.

Rozdíly mezi českým a anglickým prostředím v délce obsahu

Jak už bylo naznačeno u blogových článků, je dobré uvědomit si, že doporučení ohledně délky obsahu často vycházejí z globálních (anglických) studií. Anglický internetový prostor je obrovsky konkurenční, téměř pro každý vyhledávací dotaz existují stovky kvalitních článků a stránek. To tlačí průměrnou délku top obsahu výše – například průzkumy často uvádějí, že na první stránce Googlu (pro anglické dotazy) mívají stránky v průměru kolem 1500–2000 slov textu. Oproti tomu český trh je menší a v mnoha oborech tu stále není taková záplava kvalitního obsahu. I proto zde mohou uspět o něco kratší články. Jak uvádí jedna copywriterka, optimální délka článku kolem 1800 slov vychází z anglických průzkumů (větší konkurence), zatímco v našem českém prostředí bývají úspěšné články o délce 700–900 slov. Jinými slovy, v češtině nemusíte vždy psát extrémně dlouhé texty, abyste měli šanci se umístit – často stačí středně dlouhý, ale velmi kvalitní článek, který předčí to málo, co je na internetu k danému tématu dostupné.

To ale neznamená, že by Češi neměli psát delší obsah nebo že by Google.cz snad hodnotil délku jinak než Google.com. Technologie vyhledávání je v zásadě stejná; jde spíše o to, že konkurence na česká klíčová slova je (prozatím) menší, takže kdo si dá práci s opravdu kvalitním obsahem, může poměrně snadno předběhnout ostatní, aniž by musel nutně dosáhnout tisíců slov. Pokud však cílíte na velmi konkurenční téma i v češtině (typicky třeba finance, cestování, zdraví), zjistíte, že i české top výsledky už mívají poměrně robustní obsah. Trend je takový, že nároky na kvalitu a délku obsahu rostou i v češtině.

Další specifikum českého prostředí je existence vyhledávače Seznam.cz, který zde používá stále nezanedbatelný podíl uživatelů (zejména na domácí dotazy). Seznam má vlastní algoritmy, ale obecně platí velmi podobná pravidla jako u Googlu – kvalitní originální obsah preferuje a „rychlokvašky“ plné klíčových slov nemá rád. Ostatně v Collabim akademii zmiňují, že faktor kvality obsahu ovlivňuje pozitivně Google i Seznam. Nemusíte tedy pro Seznam psát jinak; spíše dbejte na to, abyste například umožnili SeznamBotovi indexovat váš web (Seznam někdy hůře prochází třeba javascriptový obsah nebo dlouhé nekonečné stránky – na to pozor v technické rovině). Z hlediska délky textu ale mezi optimalizací pro Google a Seznam není zásadní rozdíl – oba preferují, když stránka vyčerpávajícím způsobem pokryje dané téma a přitom jde k věci.

Shrnutí rozdílů CZ vs. EN: V angličtině konkurence = obecně delší a propracovanější obsah nutností; v češtině někdy stačí poloviční rozsah, ale kvalita a přínos musí být stejně tak vysoké. Pokud plánujete obsah vícejazyčný (např. verzi pro ČR a verzi pro zahraničí), počítejte s tím, že anglická verze by zpravidla měla být obsáhlejší a více „vypiplaná“, jinak v globální konkurenci nezaboduje. Českou verzi můžete mít třeba kratší, protože tu nebude tolik soupeřů – ale pozor, jakmile někdo přijde s detailnějším článkem, může vás přeskočit. Takže spíš než snažit se odhadnout „kolik slov stačí pro Česko“ doporučuji stejně psát co nejlepší obsah i pro české uživatele. Budete tak o krok napřed, až se zdejší obsahová laťka zvedne.

Závěrem

Délka textu na stránkách z pohledu SEO je důležitá, ale vždy jde ruku v ruce s kvalitou. Neexistuje kouzelné číslo ani minimální počet slov, po jehož překročení by váš web automaticky vystřelil na první příčky Googlu. Obecná doporučení (jako že blogový článek má mít aspoň 1000 slov a produktová stránka aspoň 300 slov) vám mohou pomoci jako vodítko, nikoli jako striktní pravidlo. Vždy se ptejte: Pokryl jsem tímto textem dané téma dostatečně? Získá z něj uživatel to, co hledá? Pokud ano a článek má „jen“ 800 slov, netrapte se tím, že konkurence jich má 1200. Možná jste byli efektivnější a napsali vše podstatné stručněji – a to ocení jak čtenáři, tak vyhledávač. Naopak když zjistíte, že vám v obsahu něco chybí, nebojte se text rozšířit, přidat příklady, často kladené otázky, doplňující informace.

Klíčové je mít na paměti, že píšete pro lidi. Spokojený čtenář, kterému váš web dobře poslouží, je nakonec i cílem vyhledávačů. Google neustále zdokonaluje své algoritmy, aby upřednostnil stránky, které uživatelé považují za užitečné. Proto se při tvorbě obsahu soustřeďte v první řadě na to, jak co nejlépe posloužit svému publiku. Když to uděláte a podložíte to poctivou SEO analýzou (klíčová slova, struktura, technické náležitosti), délka textu z toho víceméně vyplyne přirozeně. Jednou to může být špičkový článek o 2 500 slovech, jindy výstižný popis o 400 slovech – a obojí může ve svém kontextu fungovat výborně.

Na závěr tedy jednoduchá rada: Pište tolik, kolik je třeba, aby obsah byl kvalitní, unikátní a relevantní. Držte se osvědčených postupů strukturování, hlídejte si, ať máte na webu dostatek textu tam, kde je to důležité (žádné prázdné stránky bez obsahu), a využijte dostupné nástroje k dolaďování detailů. Pak bude délka vašeho obsahu akorát – a vyhledávače i návštěvníci to jistě ocení. Kvalitní obsah je investice, která se z dlouhodobého hlediska vyplatí – přivede vám nové čtenáře, zákazníky a posílí pozici vašeho webu ve vyhledávání. Hodně štěstí při tvorbě obsahu!

Zdroje: Při psaní tohoto článku jsme čerpali z doporučení SEO expertů a studií (např. PUXdesign, SEO Consult, ILINČEV, aj.) a využili jsme i poznatky z nástrojů SurferSEO, Ahrefs či Collabim, které pomáhají analyzovat obsah a konkurenci. Doufáme, že vám informace byly užitečné a pomohou vylepšit váš web. Pokud máte k tématu další otázky, neváhejte se zeptat nebo využít zmíněné nástroje k hlubší analýze. SEO je běh na dlouhou trať, ale s kvalitním obsahem máte nakročeno správným směrem.